Stariji generacije pamte “Tupperware” kao simbol plastičnih posuda koje su oblikovale kuhinje diljem svijeta. Osnovan 1946. u SAD-u, brend je dosegao svoj vrhunac u 1980-ima i 1990-ima, prodajući proizvode isključivo kroz poznate “Tupperware zabave” — društvene događaje koji su obilježavali tadašnji način kupovine.
No moderni izazovi i promjene tržišta doveli su do kolapsa: američka matična tvrtka podnijela je zahtjev za stečaj 2023. godine, dok je Tupperware Austria 2024. prestao s radom, a njemačka podružnica 2025. godine.
Povijest i značenje brenda
Tupperware je ušao u povijest kao inovativan američki proizvod, koji je promijenio način čuvanja hrane. Danas je naziv “Tupperware” postao sinonim za plastične posude — slično kao što se “Uhu” koristi za označavanje ljepila.
Novi početak u Europi
Francuski investitor preuzeo je europsku podružnicu insolventne tvrtke i najavljuje novi život za kultni brend. Promjene se odnose na asortiman proizvoda, prodajne kanale i logistiku, kako bi se brend prilagodio modernom tržištu.
Inovacije i proširen asortiman
Uz poznate plastične posude, novi Tupperware sada nudi proizvode od nehrđajućeg čelika, stakla i reciklirane plastike. Konzervira se i koncept “Tupperware Party”, uz očekivanje da će doživjeti preporod, ali sada u moderniziranom obliku. Asortiman će biti dostupan i putem online trgovina.
Tržište i dostupnost
Prodaja je već započela u Francuskoj, Njemačkoj, Belgiji, Italiji i Poljskoj. Austrija još nije uključena u novi plan širenja, no moguće je da će se brend uskoro vratiti i na ovo tržište.
Zoran / TV Wien
Discover more from TV Wien / TV Beč
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
