Kraj je jedne ere za sve one koji su dragocjene dijelove svog djetinjstva provodili uz MTV — čekajući najnoviji glazbeni spot, prateći top-ljestvice i upijajući sve ono što je ovaj kultni kanal nudio, od pop kulture do modnih trendova. Medijski div Paramount Global potvrdio je tužnu vijest da će, nakon 44 godine neprekidnog emitiranja, MTV zauvijek prestati s radom u Europi do 31. prosinca 2025. godine.
Ugasit će se pet najpoznatijih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Prvo će nestati u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim i u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
Ova odluka rezultat je velikih rezova troškova unutar Paramount Globala, koji se spaja sa Skydance Media. No, iza svega stoji i činjenica da su se navike publike promijenile — mladi su glazbu i pop kulturu preselili na digitalne platforme, YouTube i TikTok.
Od “Video Killed The Radio Star” do “Thrillera”
Pomalo proročanski, prvi video koji je MTV ikada emitirao bio je “Video Killed The Radio Star” grupe The Buggles, 1981. godine. Time je započelo novo doba u kojem su glazbeni spotovi postali umjetnost, a izvođači globalne zvijezde. Uslijedili su legendarni trenuci: premijera “Thrillera” Michaela Jacksona, intervju Davida Bowieja o nedostatku prostora za crne izvođače, eksplozija grungea s Nirvanom te reality pionir The Real World.
MTV Europe počeo je emitirati 1987., a emisije poput MTV Unplugged postale su institucije same za sebe. Na toj su sceni rođene karijere brojnih izvođača i kreirani trendovi koji su prelazili kontinente.
Simbol mladosti i zajedništva
MTV je desetljećima predstavljao više od televizije – bio je simbol generacije, prostor gdje su se spajali glazba, moda i bunt. U doba kada nije postojao internet, MTV je bio prozor u svijet pop kulture.
No, kako su društvene mreže i streaming servisi poput YouTubea, Spotifyja i TikToka preuzeli primat, tradicionalna glazbena televizija postala je relikt prošlosti.
Digitalni nastavak naslijeđa
Iako će linearno emitiranje završiti, MTV brend nastavit će živjeti na digitalnim platformama te kroz svoje poznate događaje – VMA i EMA nagrade. Ipak, posljednjeg dana 2025. godine, mnogi će s nostalgijom ispratiti kraj televizijskog kanala koji je obilježio generacije i definirao pojam “mladosti u pokretu”.
Zoran / TV Wien
