FIFA i dalje brani cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo: finale se na preprodaji nudi i za više od dva milijuna dolara

VANCOUVER / NEW YORK · 2. svibnja 2026.

FIFA najavljuje da će preispitati strategiju prodaje ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2030., ali istodobno i dalje brani visoke cijene za ovogodišnji turnir u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Državama. Dok navijači i europske nogometne institucije upozoravaju da cijene odlaze izvan dosega običnih ljudi, iz FIFA-e poručuju da one odražavaju “stvarnost tržišta u Sjevernoj Americi”.

FIFA: “Slušamo komentare, ali cijene odražavaju tržište”

Glavni tajnik FIFA-e Mattias Grafstrom rekao je nakon kongresa u Vancouveru da će FIFA, kao i nakon svakog Svjetskog prvenstva, preispitati strategiju prodaje ulaznica za sljedeći turnir 2030. godine. No istodobno je branio cijene ulaznica za 2026., tvrdeći da one odražavaju “stvarnost tržišta u Sjevernoj Americi”.

Grafstrom je poručio da ima razumijevanja za navijače i njihove komentare, ali je naglasio da postoji širok raspon cijena — neke su, prema njegovim riječima, jeftinije, a neke skuplje. Upravo ta rečenica izaziva najviše nezadovoljstva, jer za velik dio navijača “jeftinije” ulaznice i dalje nisu lako dostupne, osobito kada se uračunaju putovanje, smještaj, hrana i prijevoz tijekom turnira.

Svjetsko prvenstvo 2026. bit će prvo s 48 reprezentacija i održat će se u tri zemlje: Sjedinjenim Državama, Kanadi i Meksiku. FIFA očekuje rekordne prihode, a upravo ulaznice, sponzori, TV prava i komercijalni paketi čine golemi financijski motor turnira.

Infantino brani dinamično određivanje cijena

Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino odbacuje tvrdnje da su cijene nepravedne te ih objašnjava velikom potražnjom. Posebno se poziva na američki model dinamičnog određivanja cijena, u kojem se cijene mijenjaju ovisno o atraktivnosti utakmice, potražnji i tržišnim okolnostima.

Takav model poznat je u Sjedinjenim Državama iz sporta, koncerata i velikih događaja. No kada se primijeni na Svjetsko prvenstvo, posljedice su puno osjetljivije. Nogomet nije samo komercijalni spektakl, nego sport s globalnom bazom navijača, uključujući ljude koji desetljećima prate reprezentacije, ali ne mogu platiti tisuće dolara za jednu utakmicu.

Problem nije samo u cijeni finala. Prema izvješćima, i pojedine utakmice skupine imaju vrlo visoke cijene, osobito kada igraju velike reprezentacije poput Argentine, Brazila, Engleske, Francuske, Španjolske ili Njemačke. Dio ulaznica još je dostupan u općoj prodaji, ali uglavnom u skupljim kategorijama.

Ulaznice za finale na preprodaji i za više od 2,3 milijuna dolara

Najveći šok izazvale su cijene na FIFA-inom službenom tržištu preprodaje. Prema izvješću Associated Pressa koje je prenio The Guardian, četiri ulaznice za finale Svjetskog prvenstva 19. srpnja na stadionu MetLife u New Jerseyju bile su ponuđene za nešto manje od 2,3 milijuna dolara po komadu. FIFA ne određuje izravno tražene cijene na toj platformi, ali uzima naknadu od 15 posto od kupca i 15 posto od prodavatelja.

To znači da bi FIFA, ako bi jedna takva ulaznica bila prodana po cijeni od 2,3 milijuna dolara, mogla zaraditi stotine tisuća dolara samo kroz naknade. Upravo taj detalj dodatno ljuti navijače, jer se stvara dojam da FIFA ne samo da dopušta ekstremne cijene na preprodaji, nego od njih može i izravno profitirati.

Na istoj platformi spominjale su se i druge ulaznice za finale po desecima ili stotinama tisuća dolara, dok su najniže cijene u pojedinim trenucima i dalje bile iznad deset tisuća dolara. To je za većinu navijača izvan svake realnosti, čak i prije troškova putovanja i boravka u Sjedinjenim Državama.

UEFA oštro protiv FIFA-e

Kritike ne dolaze samo od navijača. UEFA je, prema izvješćima, strukturu cijena nazvala iznuđivačkom i neviđenom izdajom navijača te se obratila Europskoj komisiji zbog cijena ulaznica za turnir. Takav otvoreni sukob između europskog nogometnog saveza i FIFA-e pokazuje koliko je pitanje cijena postalo politički i institucionalno osjetljivo.

UEFA se želi predstaviti kao zaštitnik europskih navijača, posebno jer će europske reprezentacije i njihovi navijači biti među najbrojnijima na turniru. Put u Sjevernu Ameriku već je sam po sebi skup, a kada se tome dodaju cijene ulaznica, hotela i lokalnog prijevoza, Svjetsko prvenstvo za mnoge postaje gotovo nedostižno.

FIFA s druge strane ističe da prihodi od turnira ne završavaju samo u organizaciji, nego se ulažu natrag u nogomet. Prema Reutersu, FIFA je povećala financijsku distribuciju sudionicima Svjetskog prvenstva za 15 posto, na ukupno 871 milijun dolara, pozivajući se na komercijalni uspjeh proširenog turnira.

Navijači sve češće meta prevara

Visoke cijene stvaraju još jedan problem: navijači koji ne mogu platiti službene cijene sve češće traže jeftinije opcije na internetu, a to otvara prostor prevarantima. Reuters je prenio upozorenje stručnjaka za financijske prijevare da bi rekordno skupe ulaznice i troškovi putovanja mogli povećati rizik od cyber prevara, lažnih ponuda i sumnjivih transakcija tijekom Svjetskog prvenstva.

Kada službene ulaznice postanu preskupe, navijači postaju ranjiviji. Netko tko godinama sanja odlazak na Svjetsko prvenstvo možda će kliknuti na lažnu ponudu, uplatiti novac nepoznatoj platformi ili kupiti ulaznicu koja ne postoji. Upravo zato organizatori velikih događaja imaju dodatnu odgovornost držati službeni sustav prodaje jasnim, transparentnim i dostupnim.

U ovom slučaju FIFA tvrdi da tržište određuje cijenu, ali navijači s pravom pitaju: ako je tržište jedino mjerilo, gdje je onda društvena i sportska odgovornost najveće nogometne organizacije na svijetu?

Ontario zaustavio preprodaju iznad nominalne cijene

Primjer iz Kanade pokazuje da se države i pokrajine mogu suprotstaviti divljanju cijena. Prema izvješćima britanskih medija, FIFA je morala ukloniti preprodajne ulaznice za utakmice u Torontu nakon što je Ontario uveo zakon kojim se zabranjuje preprodaja ulaznica iznad nominalne cijene. Toronto je tako postao posebno važan primjer regulacije tržišta ulaznica.

Taj potez pokazuje da ekstremne cijene nisu nužno “prirodna zakonitost tržišta”, nego i pitanje političke volje. Ako lokalni zakoni zaštite navijače, preprodaja se može ograničiti. Ako takvih pravila nema, cijene mogu otići u apsurd.

Za FIFA-u to otvara nezgodno pitanje: ako u jednom gradu može vrijediti ograničenje radi zaštite navijača, zašto se isti princip ne bi mogao primijeniti šire?

2030. kao obećanje promjene?

FIFA sada najavljuje da će preispitati strategiju prodaje ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2030. godine. To može zvučati kao znak da je organizacija čula kritike, ali za navijače koji pokušavaju doći do ulaznica za 2026. to je slaba utjeha.

Problem se događa sada. Turnir u Sjevernoj Americi trebao bi biti najveći i komercijalno najjači u povijesti, ali mogao bi ostati upamćen i kao prvenstvo na kojem su cijene najjasnije pokazale koliko se nogomet udaljio od običnog navijača.

Ako FIFA doista želi nešto promijeniti za 2030., morat će odgovoriti na nekoliko pitanja: hoće li ograničiti preprodajne cijene, hoće li smanjiti naknade, hoće li osigurati veći broj pristupačnih ulaznica i hoće li navijače tretirati kao središte igre, a ne samo kao tržište.

Zaključak: FIFA govori o tržištu, navijači o izdaji

FIFA tvrdi da cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026. odražavaju stvarnost tržišta u Sjevernoj Americi. Navijači, UEFA i kritičari tvrde da je riječ o komercijalnom pretjerivanju koje udaljava nogomet od ljudi zbog kojih sport uopće postoji.

Dinamično određivanje cijena možda je normalno za američko tržište koncerata i profesionalnih liga, ali Svjetsko prvenstvo nije običan event. To je globalni sportski događaj s emocijom, tradicijom i reprezentacijama koje navijači prate cijeli život.

Ako karta za finale može završiti na službenoj preprodaji za više od dva milijuna dolara, onda rasprava više nije samo o cijeni. Rasprava je o tome kome danas pripada nogomet — navijačima ili tržištu.

Zoran / TV Wien