ZAGREB, 2026. – Hrvatska turistička zajednica ulazi u novo mandatno razdoblje s poznatim imenom na čelu. Na 6. sjednici Turističkog vijeća HTZ-a Kristjan Staničić jednoglasnom je odlukom članova Vijeća imenovan direktorom Hrvatske turističke zajednice za novo četverogodišnje razdoblje. Time je službeno zaključen natječaj za izbor i imenovanje direktora HTZ-a, koji je bio otvoren do 30. ožujka ove godine.

Staničić funkciju direktora Hrvatske turističke zajednice obnaša od srpnja 2017. godine, kada je prvi put imenovan na tu dužnost. Njegov novi mandat dolazi u trenutku kada hrvatski turizam nastavlja tražiti ravnotežu između snažnih brojki, održivog razvoja, cjelogodišnje ponude i sve zahtjevnijeg međunarodnog tržišta.

Ujedno, na sjednici je usvojena i odluka koja Hrvatsku dodatno pozicionira na karti međunarodne turističke industrije. Hrvatska bi u lipnju 2027. godine, odnosno Istra, trebala biti domaćin godišnje skupštine mreže putničkih agencija Lufthansa City Center International GmbH, najveće svjetske neovisne franšize putničkih agencija.

Staničić: Reizbor je odgovornost prema hrvatskom turizmu

Nakon imenovanja, Staničić je zahvalio Turističkom vijeću HTZ-a i ministru turizma i sporta Tončiju Glavini na ukazanom povjerenju. U svojoj poruci naglasio je kako novi mandat za njega nije samo nastavak dužnosti, nego prije svega odgovornost prema hrvatskom turizmu, turističkim djelatnicima, partnerima i Hrvatskoj u cjelini.

“Reizbor na mjesto direktora HTZ-a za mene prije svega predstavlja odgovornost prema hrvatskom turizmu, svim turističkim djelatnicima, partnerima, ali Hrvatskoj u cjelini obzirom da je turizam jedna od naših najvažnijih gospodarskih grana. Najiskrenije zahvaljujem ministru Glavini i svim članovima Turističkog vijeća na ukazanom povjerenju”, poručio je Staničić.

Posebno je istaknuo kako je hrvatski turizam proteklih godina uspješno odgovorio na brojne izazove te da je Hrvatska dodatno učvrstila svoju međunarodnu poziciju kao kvalitetna, sigurna i održiva destinacija koja goste privlači tijekom cijele godine.

Hrvatska premašila 110 milijuna noćenja godišnje

Govoreći o rezultatima, Staničić je naglasio kako se u Hrvatskoj danas, u odnosu na 2017. godinu, ostvaruje oko osam milijuna noćenja više. Prema njegovim riječima, Hrvatska je premašila brojku od 110 milijuna noćenja na godišnjoj razini, što potvrđuje snažnu poziciju zemlje na međunarodnom turističkom tržištu.

U tim rezultatima važnu su ulogu imale brojne promotivne kampanje i aktivnosti koje je Hrvatska turistička zajednica provodila na domaćem i inozemnim tržištima. Rast prometa bilježi se s najvažnijih emitivnih tržišta, kako europskih tako i udaljenih, pri čemu se posebno ističe tržište Sjedinjenih Američkih Država.

Američko tržište posljednjih godina bilježi kontinuiran i značajan rast turističkih dolazaka i noćenja. To je za hrvatski turizam posebno važno jer gosti s dalekih tržišta u pravilu putuju izvan glavne sezone, dulje borave, više troše i često traže kombinaciju kulture, gastronomije, prirode, luksuza i autentičnih doživljaja.

Novi mandat: digitalizacija, umjetna inteligencija i održivo upravljanje destinacijama

U novom četverogodišnjem mandatu, Staničić najavljuje nastavak rada na jačanju konkurentnosti hrvatskog turizma, razvoju cjelogodišnje ponude, održivom upravljanju destinacijama te promociji svih hrvatskih regija i turističkih proizvoda.

Poseban naglasak bit će na digitalizaciji, korištenju novih tehnologija i umjetne inteligencije, ali i na nastavku suradnje sa strateškim partnerima u cilju zadržavanja trenda rasta novih aviolinija prema Hrvatskoj. U turističkoj industriji, u kojoj se odluke putnika sve više oblikuju digitalno, ovakav smjer postaje nužan, a ne samo poželjan.

Staničić je najavio i potpuno novi promotivni video hrvatskog turizma s Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi. Taj bi video u budućim godinama trebao poslužiti kao podloga za nove, inovativne marketinške kampanje Hrvatske turističke zajednice.

“Vjerujem kako zajedničkim radom svih dionika možemo dodatno unaprijediti kvalitetu hrvatskog turizma i osigurati njegov održiv rast na dobrobit lokalnih zajednica, gospodarstva i svih građana”, poručio je Staničić.

Direktori predstavništava HTZ-a: promjene na nekoliko tržišta

Na sjednici Turističkog vijeća usvojena je i odluka o izboru i imenovanju direktora predstavništava Hrvatske turističke zajednice na šest tržišta. Na tržištima Austrije, Mađarske, Češke i Slovačke reizabrani su dosadašnji direktori, dok su novi direktori imenovani na tržištima Slovenije, Skandinavije i Kine.

Ove odluke posebno su važne jer predstavništva HTZ-a imaju značajnu ulogu u svakodnevnoj promociji Hrvatske na emitivnim tržištima. Ona ne rade samo klasičnu promociju destinacije, nego održavaju odnose s medijima, putničkim agentima, touroperatorima, avioprijevoznicima i drugim partnerima koji izravno utječu na turističke tokove prema Hrvatskoj.

Za Austriju je to posebno zanimljivo jer je riječ o jednom od tradicionalno važnih tržišta za hrvatski turizam. Austrijski gosti godinama su među najvjernijim posjetiteljima Hrvatske, a dobra prometna povezanost, blizina Jadrana i snažna emocionalna veza mnogih obitelji s Hrvatskom čine austrijsko tržište jednim od ključnih za stabilnost turističkog prometa.

Hrvatska 2027. domaćin skupštine Lufthansa City Center

Jedna od važnijih odluka sa sjednice odnosi se na odobrenje domaćinstva godišnje skupštine mreže putničkih agencija Lufthansa City Center International GmbH. Riječ je o najvećoj svjetskoj neovisnoj franšizi putničkih agencija, koja djeluje kroz 600 ureda na 110 tržišta i posluje više od 35 godina.

Godišnja skupština LCC-a održava se svake dvije godine u različitim destinacijama, a za lipanj 2027. godine iskazan je interes da se skupština održi u Istri. Planirani broj sudionika iznosi više od 400, a riječ je o visokim predstavnicima, vlasnicima agencija i vodećim menadžerima u turističkoj industriji.

Za Hrvatsku je to prilika koja nadilazi samo organizaciju jednog poslovnog događaja. Dolazak vodećih ljudi putničke industrije u Istru znači izravnu promociju destinacije pred onima koji oblikuju putovanja, preporuke, prodajne kanale i turističke tokove na brojnim tržištima.

Istra kao pozornica hrvatskog turizma pred međunarodnim partnerima

Odabir Istre kao moguće destinacije za skupštinu Lufthansa City Center mreže ima snažnu simboliku. Istra je jedna od najrazvijenijih hrvatskih turističkih regija, poznata po kombinaciji obale, unutrašnjosti, gastronomije, vina, kulturne baštine, malih gradova i visoke kvalitete turističke ponude.

Za sudionike iz globalne putničke industrije Istra može pokazati upravo ono što Hrvatska želi dodatno naglašavati u budućem razdoblju: turizam koji nije vezan samo uz more i vrhunac ljeta, nego destinaciju koja se može doživjeti kroz cijelu godinu. Kongresni i poslovni turizam, eno-gastronomija, aktivni odmor, kulturne rute i autentična lokalna iskustva sve su važniji dijelovi turističke ponude.

Temeljem odluke Turističkog vijeća HTZ-a pristupit će se potpisivanju pisma namjere, odnosno sklapanju odgovarajućeg ugovora između Hrvatske turističke zajednice, Lufthansa City Center International GmbH i Turističke zajednice Istarske županije.

Turizam koji mora rasti pametnije, ne samo više

Novi mandat Kristjana Staničića dolazi u vremenu kada hrvatski turizam više ne može razmišljati samo kroz broj dolazaka i noćenja. Te su brojke važne, ali sve važnije postaje pitanje kvalitete rasta. Hrvatska se sve snažnije suočava s izazovima preopterećenja pojedinih destinacija, sezonalnosti, nedostatka radne snage, cijena, održivosti i potrebe da turizam bude prihvatljiv lokalnim zajednicama.

Upravo zato će se u idućem razdoblju od HTZ-a očekivati ne samo promocija Hrvatske kao lijepe i sigurne destinacije, nego i pametnije pozicioniranje. Hrvatska mora sve više graditi imidž zemlje koja nudi kvalitetu, autentičnost, održivost i doživljaj, a ne samo sunce i more tijekom srpnja i kolovoza.

U tom kontekstu važni su i avio-povezanost, daleka tržišta, digitalne kampanje, cjelogodišnji proizvodi i međunarodna događanja poput skupštine Lufthansa City Center mreže. Svaki od tih elemenata može pomoći da se Hrvatska dodatno odmakne od slike isključivo ljetne destinacije i učvrsti položaj zemlje koja gostima nudi više sezona, više regija i više razloga za dolazak.

Kontinuitet na čelu HTZ-a i nova faza hrvatske turističke promocije

Jednoglasno imenovanje Kristjana Staničića za novi mandat pokazuje da Turističko vijeće HTZ-a želi nastaviti smjer koji je obilježio proteklo razdoblje: snažna međunarodna promocija, jačanje avio-povezanosti, pozicioniranje Hrvatske na udaljenim tržištima i sve veći naglasak na održivosti i cjelogodišnjoj ponudi.

No novi mandat donosi i nova očekivanja. Hrvatski turizam nalazi se u fazi u kojoj mora potvrditi da može rasti odgovorno. Brojke su važne, ali jednako su važni zadovoljstvo gostiju, kvaliteta života lokalnog stanovništva, dostupnost destinacija, očuvanje prostora i sposobnost da se turizam razvija bez gubitka onoga zbog čega ljudi u Hrvatsku uopće dolaze.

U tom smislu, Staničićev novi mandat i najavljena Lufthansina skupština u Istri 2027. nisu dvije odvojene vijesti. One zajedno pokazuju smjer u kojem se hrvatski turizam pokušava kretati: snažnije međunarodno umrežavanje, bolja vidljivost, pametnija promocija i jačanje pozicije Hrvatske kao destinacije koja želi biti relevantna tijekom cijele godine.

Zoran / TV Wien

Foto : HTZ