H&M će tijekom 2026. godine nastaviti smanjivati svoju globalnu mrežu fizičkih trgovina. Švedska grupacija planira zatvoriti približno 170 lokacija, dok bi istodobno trebala otvoriti oko 90 novih trgovina.

Ukupan rezultat bio bi smanjenje prodajne mreže za približno 80 lokacija. Plan obuhvaća različite brendove unutar grupacije, među kojima su H&M, COS, Weekday, & Other Stories, Arket i H&M Home.

Nije objavljen potpuni popis lokacija

Kompanija nije objavila jedinstven globalni popis svih trgovina koje će biti zatvorene. Zato se trenutačno ne može zaključiti da će određena lokacija u Austriji ili Hrvatskoj prestati raditi ako to nije zasebno potvrđeno.

Odluke se donose ovisno o prodajnim rezultatima pojedine trgovine, troškovima najma, prometu kupaca i mogućnosti povezivanja fizičke prodaje s internetskom trgovinom.

Istodobno otvaranje novih prodajnih mjesta pokazuje da H&M ne odustaje od klasičnih trgovina. Kompanija zatvara slabije lokacije, ali ulaže u tržišta i trgovačke zone u kojima vidi prostor za rast.

Internetska konkurencija mijenja modnu industriju

Veliki modni lanci suočeni su s rastom internetskih platformi koje nove proizvode izbacuju iznimno brzo i nude ih po vrlo niskim cijenama. Poseban pritisak stvaraju kompanije poput Sheina i Temua, koje nemaju jednaku razinu troškova fizičkih trgovina.

H&M se istodobno natječe s Inditexom, vlasnikom Zare, koji posljednjih godina snažno ulaže u veće trgovine, logistiku i povezivanje internetske i fizičke prodaje.

Promjene potrošačkih navika ne znače da kupci više ne žele dolaziti u trgovine. Međutim, od fizičke lokacije očekuju iskustvo koje se razlikuje od običnog pregledavanja proizvoda na internetu.

Slabija potražnja na važnim europskim tržištima

H&M je u drugom poslovnom tromjesečju ostvario dobit slabiju od očekivanja analitičara. Kompanija je posebno izdvojila zahtjevno poslovanje u Europi, uključujući Njemačku i Ujedinjeno Kraljevstvo.

Inflacija, cijene energije i opreznija potrošnja kućanstava utječu na prodaju odjeće. Kada građanima rastu izdaci za stanovanje, hranu i prijevoz, kupnja odjeće lakše se odgađa ili usmjerava prema većim popustima.

H&M pokušava smanjiti količinu neprodane robe i ovisnost o velikim sezonskim sniženjima. Manje zalihe mogu poboljšati profitabilnost, ali nose i opasnost da traženi proizvodi ne budu dostupni u pravom trenutku.

Zatvaranje trgovina nije isto što i nestanak brenda

Naslovi o zatvaranju više od stotinu trgovina mogu ostaviti dojam da je kompanija u neposrednoj opasnosti. Stvarna slika ipak je složenija. H&M i dalje upravlja tisućama trgovina i otvara nove lokacije, ali postupno smanjuje mrežu koja je desetljećima rasla gotovo bez prekida.

Za kupce u Austriji i Hrvatskoj najvažnije je da kompanija zasad nije objavila potpuni popis pogođenih lokacija. Tek službena obavijest H&M-a, vlasnika trgovačkog centra ili lokalnog predstavništva može potvrditi zatvaranje pojedine trgovine.

Plan za 2026. pokazuje da se velika promjena u trgovini odjećom nastavlja: broj fizičkih prodajnih mjesta smanjuje se, ali ona koja ostaju trebala bi biti veća, modernija i čvršće povezana s internetskom prodajom.