Hrvatski turizam u najvažnije ljetne tjedne ulazi bez dramatičnog pada koji se posljednjih dana pokušava prikazati pojedinačnim fotografijama praznih terasa ili slobodnih apartmana. Službeni podaci Hrvatske turističke zajednice pokazuju da je u prvih šest mjeseci ostvareno više od 7,6 milijuna dolazaka i 29,5 milijuna noćenja, odnosno rezultat na razini vrlo snažne prošle godine.

Iza ukupnog rezultata krije se posebno uspješna predsezona. U prvih pet mjeseci broj turističkih dolazaka porastao je pet posto, a broj noćenja sedam posto u usporedbi s istim razdobljem 2025. godine.

Na Jadranu je do kraja svibnja ostvareno 12,2 milijuna noćenja, osam posto više nego godinu ranije, dok je kontinentalna Hrvatska ostvarila rast od tri posto.

Predsezona je donijela konkretan rast

Prva tri mjeseca godine bila su osobito snažna. Hrvatska je ostvarila približno 1,2 milijuna dolazaka i tri milijuna noćenja, što predstavlja rast od devet posto u dolascima i osam posto u noćenjima.

Još je izraženiji bio rast na Jadranu, gdje je u prvom tromjesečju ostvareno 12 posto više noćenja nego u istom razdoblju prošle godine.

Takvi rezultati pokazuju da se turistička aktivnost sve manje svodi samo na srpanj i kolovoz. Gradovi, wellness, aktivni odmor, nautika, gastronomija i kulturna ponuda privlače goste i u mjesecima koji su se nekada smatrali sporednim dijelom godine.

Najvažniji pozitivan pomak nije samo broj gostiju, nego činjenica da Hrvatska ostvaruje rast prije početka glavne ljetne gužve.

Austrija ponovno među vodećim tržištima

Austrijski gosti u prvih šest mjeseci ostvarili su približno 2,5 milijuna noćenja, čime se Austrija svrstala među četiri najvažnija tržišta hrvatskog turizma.

Više noćenja ostvarili su samo gosti iz Njemačke, Hrvatske i Slovenije. To potvrđuje da Hrvatska za Austrijance nije povremeno popularna destinacija, nego tradicionalni izbor kojem se vraćaju iz godine u godinu.

U cijeloj 2025. godini iz Austrije je u Hrvatsku stiglo približno 1,6 milijuna turista, koji su ostvarili oko 8,2 milijuna noćenja. Broj dolazaka bio je oko dva posto veći nego 2024., dok je broj noćenja ostao blago iznad prethodne godine.

Branimir Tončinić: Hrvatska je sigurna, bliska i kvalitetna

Direktor Predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Austriji Branimir Tončinić već je uoči glavnog dijela sezone upozorio da austrijsko tržište pokazuje vrlo snažan interes za Hrvatsku.

Prema istraživanju austrijskog autokluba ÖAMTC, Hrvatska se nalazi na drugom mjestu najtraženijih inozemnih destinacija za ljeto 2026., odmah iza Italije. Šesnaest posto ispitanih Austrijanaca navelo je Hrvatsku kao planirano odredište odmora.

Čak 94 posto Austrijanaca planira putovati tijekom ljeta, a njih 70 posto odmor namjerava provesti u inozemstvu. Četrdeset posto ispitanih do trenutka istraživanja već je rezerviralo putovanje, dok je dodatnih 45 posto najavilo da će to učiniti naknadno.

Tončinić je naglasio da Austrijanci Hrvatsku vide kao sigurnu, blisku i kvalitetnu destinaciju. Do kraja svibnja već su bili ostvarili više od milijun noćenja, sedam posto više nego u istom razdoblju prošle godine.

Osjećaj sigurnosti važniji je nego ikada

Geopolitička nestabilnost, ratovi, problemi u zračnom prometu i rast troškova mijenjaju način na koji Europljani biraju godišnji odmor.

Hrvatska u takvim okolnostima ima nekoliko važnih prednosti: nalazi se blizu glavnih srednjoeuropskih tržišta, dostupna je automobilom, članica je Europske unije i Schengena te je turisti doživljavaju kao sigurnu zemlju.

Upravo sigurnost, čisto more, priroda, kulturna baština i mogućnost jednostavnog putovanja bez dodatnih graničnih procedura stvaraju osjećaj poznatog i pouzdanog odredišta.

Prihodi stranih turista porasli više od devet posto

Pozitivan početak godine nije vidljiv samo u fizičkom prometu. Prema podacima Hrvatske narodne banke, prihodi od stranih turista u prvom tromjesečju iznosili su 945,2 milijuna eura.

To je 79,7 milijuna eura više nego u istom razdoblju 2025. godine, odnosno rast od 9,2 posto.

Ministar turizma i sporta Tonči Glavina ocijenio je da rast prihoda potvrđuje jačanje konkurentnosti i vrijednosti hrvatskog turizma. U usporedbi s prvim tromjesečjem 2016. prihodi su danas viši za više od 509 milijuna eura.

Što su donijele mjere Ministarstva i HTZ-a?

Ministarstvo turizma i sporta posljednjih godina usmjerava politiku prema jačanju predsezone i posezone, razvoju kontinentalnog turizma te smanjenju ovisnosti o nekoliko udarnih ljetnih tjedana.

Istodobno HTZ povećava ulaganja u međunarodnu promociju, suradnju s prijevoznicima, turističkim agencijama i turoperatorima.

Direktor HTZ-a Kristjan Staničić naveo je da je u 2026. za suradnje s približno 70 strateških partnera osigurano više od šest milijuna eura.

Rezultat je i veća povezanost Hrvatske sa stranim tržištima. Tijekom godine planirano je oko 330 međunarodnih aviolinija, čak 74 više nego godinu ranije.

Promocija nije usmjerena samo na ljeto i more, nego i na gradove, gastronomiju, nautiku, kulturu, aktivni odmor i ponudu u unutrašnjosti.

Cijene su i dalje najosjetljivije pitanje

U službenim podacima zasad nema potvrde o općem i trajnom smanjenju cijena na hrvatskoj obali. Postoje pojedinačni popusti, last minute ponude i prilagodbe cijena ondje gdje je potražnja slabija, ali nije moguće tvrditi da je cijeli turistički sektor snizio cijene.

Vlada, Ministarstvo turizma i HTZ tijekom cijele godine pozivaju na razumno formiranje cijena i očuvanje odnosa cijene i kvalitete.

To je osobito važno na austrijskom tržištu. Prosječni planirani budžet austrijskih građana za ljetni odmor iznosi 1.189 eura, a zbog inflacije sve više uspoređuju ukupnu vrijednost koju dobivaju za svoj novac.

Pozitivno je što Hrvatska, unatoč osjetljivosti na cijene, zadržava drugo mjesto među njihovim omiljenim inozemnim destinacijama.

Najbolja obrana hrvatskog turizma nije tvrdnja da cijene nisu problem, nego jasna vrijednost za novac: čistoća, sigurnost, gostoljubivost i kvaliteta koja opravdava račun.

Udarni tjedni neće svugdje izgledati jednako

Srpanj i kolovoz i dalje ostaju najvažniji dio godine, ali navike turista mijenjaju se. Rezervacije se sve češće donose unutar jednog ili dva tjedna prije putovanja, a smjene gostiju više nisu vezane samo uz subotu.

Zbog toga se praznine u kalendarima mogu popuniti vrlo brzo, ali jednako tako pojedini objekti mogu ostati slobodni iako destinacija bilježi snažan ukupni promet.

Hrvatska u udarne tjedne ulazi s dobrim temeljem: snažnom predsezonom, stabilnim ukupnim rezultatom, povećanim prihodom i velikim interesom tradicionalnih tržišta.

Ključno će biti očuvati kvalitetu usluge, sigurnost, prometnu protočnost i razumnu cjenovnu politiku.

Stabilnost je u sadašnjim okolnostima pozitivan rezultat

Prvih šest mjeseci završeno je na razini prošle godine, ali takav rezultat treba promatrati u kontekstu geopolitičke nestabilnosti, slabije kupovne moći u dijelu Europe i vrlo snažne konkurencije mediteranskih zemalja.

Hrvatska je prema podacima Eurostata u prvom tromjesečju bila četvrta europska destinacija prema broju ostvarenih noćenja, ispred velikih turističkih zemalja poput Grčke, Španjolske, Italije i Portugala.

To pokazuje da hrvatski turizam više nije samo sezonska priča nekoliko obalnih gradova, nego važan i prepoznatljiv dio europskog turističkog tržišta.