Hrvatska je u prvih sedam mjeseci 2026. ostvarila 12,4 milijuna turističkih dolazaka i 59,1 milijun noćenja, čime je nastavljen pozitivan turistički trend unatoč zahtjevnim tržišnim okolnostima. Posebno se istaknuo srpanj, u kojem je zabilježeno 4,7 milijuna dolazaka i 29,6 milijuna noćenja – najbolji srpanjski rezultat u posljednje dvije godine.

Prema podacima sustava eVisitor, turistički promet u Hrvatskoj od početka godine do kraja srpnja porastao je za jedan posto i u dolascima i u noćenjima u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Na Jadranu je ostvareno 56,1 milijun noćenja, odnosno 0,5 posto više nego lani, dok je na kontinentu, uključujući Zagreb, ostvareno više od tri milijuna noćenja, što predstavlja rast od jedan posto.

Srpanj je pritom bio posebno snažan. Hrvatska je tijekom sedmog mjeseca zabilježila 4,7 milijuna dolazaka i 29,6 milijuna noćenja. U odnosu na srpanj prošle godine broj dolazaka porastao je 2,5 posto, a broj noćenja jedan posto. Među najbrojnijim gostima bili su turisti iz Njemačke, Slovenije, Hrvatske, Poljske, Češke, Austrije i Mađarske.

Istra i dalje na vrhu hrvatskog turizma

Kada se turistički rezultat promatra prema županijama, Istra i dalje uvjerljivo drži vodeću poziciju. U prvih sedam mjeseci na području Istre ostvareno je 16,7 milijuna noćenja. Slijedi Splitsko-dalmatinska županija s 11,1 milijun noćenja te Kvarner s 9,7 milijuna.

Među pojedinačnim destinacijama tijekom prvih sedam mjeseci posebno su se istaknuli Dubrovnik, Rovinj, Poreč, Split i Umag. Ako se gleda samo srpanj, među najposjećenijim destinacijama bili su Rovinj, Vir, Poreč, Medulin i Dubrovnik.

Takvi rezultati dodatno potvrđuju koliko su hrvatska obala i velika turistička središta i dalje snažno pozicionirani na europskom tržištu, ali istodobno pokazuju da se turistički promet sve više širi izvan nekoliko tradicionalno najjačih destinacija.

Srpanj 2026. Hrvatskoj je donio najbolji turistički rezultat u posljednje dvije godine, uz rast i dolazaka i noćenja u odnosu na prošlu godinu.

Turisti troše više, a raste i broj izdanih računa

Ministar turizma i sporta Tonči Glavina istaknuo je kako ga posebno raduju financijski pokazatelji turističke sezone. Prema podacima koje je iznio, vrijednost fiskaliziranih računa u srpnju porasla je 18 posto u odnosu na isti mjesec prošle godine, dok je broj izdanih računa povećan osam posto. Rast je zabilježen i u cestovnom, zračnom i pomorskom prometu.

Glavina je rezultate povezao s promocijom Hrvatske, prilagodbom turističke ponude tržišnim okolnostima te akcijskim ponudama smještajnog sektora koje su, prema njegovim riječima, dodatno povećale konkurentnost hrvatske turističke ponude.

Pred hrvatskim turizmom pritom je još važan dio kolovoza, nakon kojeg će biti moguće napraviti potpuniji presjek glavnog dijela ljetne turističke sezone.

Austrijanci među najvažnijim gostima Hrvatske

Za hrvatski turizam posebno je važno i austrijsko tržište. Gosti iz Austrije tijekom prvih sedam mjeseci 2026. ostvarili su 4,3 milijuna noćenja te se nalaze među najvažnijim turističkim tržištima za Hrvatsku.

Najviše noćenja ostvarili su njemački gosti s 10,3 milijuna noćenja. Slijede domaći gosti sa 7,6 milijuna, Slovenci sa 6,7 milijuna, Austrijanci s 4,3 milijuna, Poljaci s 3,9 milijuna i Česi s tri milijuna noćenja. Gosti iz Ujedinjenog Kraljevstva ostvarili su 2,2 milijuna, a iz Mađarske 2,1 milijun noćenja.

Za TV Wien upravo je rezultat s austrijskog tržišta posebno zanimljiv jer ponovno potvrđuje koliko je Hrvatska važna i bliska destinacija za goste iz Austrije.

Last minute rezervacije sve važnije

Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić upozorava da se način na koji turisti biraju destinaciju mijenja. Last minute rezervacije imaju sve veću ulogu, dok gosti pri izboru odmora sve više uspoređuju odnos cijene i kvalitete, sigurnost destinacije i jednostavnost dolaska.

Hrvatska u tom segmentu ima nekoliko važnih prednosti. Blizina glavnim emitivnim tržištima, dobra cestovna povezanost, sigurnost i raznolika turistička ponuda i dalje je čine vrlo dostupnom destinacijom za goste iz srednje Europe.

Poseban test sezone tek slijedi tijekom Ferragosta, tradicionalno vrlo važnog razdoblja za dolazak talijanskih gostiju. Hrvatska turistička zajednica istodobno bilježi dobre najave i za posezonu, a promotivne aktivnosti sredinom kolovoza posebno će biti usmjerene prema tržištima Poljske i Velike Britanije.

Pred Hrvatskom još kolovoz i važna posezona

Rezultati prvih sedam mjeseci pokazuju da hrvatski turizam zasad uspijeva zadržati rast u godini u kojoj turisti sve pažljivije biraju gdje će potrošiti svoj novac.

Upravo zato činjenica da srpanj 2026. predstavlja najbolji srpanj u posljednje dvije godine za turistički sektor ima dodatnu težinu. Hrvatska pritom više ne može računati samo na more i sunce. Gost sve češće uspoređuje cijenu, kvalitetu smještaja, prometnu dostupnost, sigurnost i ukupno iskustvo koje dobiva za svoj novac.

Dosadašnji rezultat pokazuje da Hrvatska i dalje ima vrlo snažnu poziciju. No pravi završni rezultat sezone tek će biti poznat nakon ostatka kolovoza i posezone koja posljednjih godina ima sve važniju ulogu u hrvatskom turizmu.

Zoran / TV Wien